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包裝“寒酸”的冰露，靠什么維持銷量？
發(fā)布時(shí)間：2020-11-09 點(diǎn)擊次數(shù)：603
隨著人們消費(fèi)水平的提高，各大品牌的瓶裝水紛紛向"高端"發(fā)展，包括農(nóng)夫山泉、百歲山等知名品牌紛紛推出各種高價(jià)水。瓶裝水 農(nóng)夫泉以每瓶幾十元的價(jià)格出售玻璃瓶裝充氣礦泉水，其他品牌則在冒險(xiǎn)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。在瓶裝水品牌紛紛布局高端市場(chǎng)的同時(shí)，其中一個(gè)品牌不但沒(méi)有參與競(jìng)爭(zhēng)，反而繼續(xù)堅(jiān)定地布局低端市場(chǎng)，并悄然上升，銷量甚至超過(guò)了大多數(shù)"高端水"。這個(gè)牌子就是冰露。 |
說(shuō)到冰露，很多人的第一印象都是"寒酸"。包裝不好，塑料瓶質(zhì)量不好，甚至不少人抱怨連瓶子都擰歪了，卻連瓶蓋都沒(méi)擰開(kāi)。相比之下，其他瓶裝水品牌在瓶身設(shè)計(jì)上越來(lái)越高端化和人性化，甚至摒棄了傳統(tǒng)的塑料瓶，取而代之的是玻璃瓶。但冰露似乎置若罔聞，繼續(xù)使用其"過(guò)時(shí)"的包裝。
其實(shí)，冰露的包裝也是專門設(shè)計(jì)的，軟瓶被稱為"環(huán)保輕巧瓶"。顧名思義，輕量化是設(shè)計(jì)的最大亮點(diǎn)。不僅對(duì)人體無(wú)害，而且對(duì)環(huán)境污染小。同時(shí)，只要空瓶扭轉(zhuǎn)，可以減少空間占用，提高回收效率。當(dāng)然，雖然包裝沒(méi)變，但冰露的價(jià)格也沒(méi)變。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，幾乎所有品牌的瓶裝水價(jià)格都上漲了。就連走"以價(jià)換量"路線的農(nóng)夫山泉也將建議零售價(jià)上調(diào)至2元。
如此一來(lái)，曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的低端瓶裝水市場(chǎng)正變得孤立無(wú)援，而且很少能找到售價(jià)低于冰露的瓶裝水。因此，冰露已經(jīng)從"便宜又寒酸"變成了"實(shí)惠而真實(shí)"。越來(lái)越多的人開(kāi)始接受冰露，這使得冰露的銷售量逐年增加。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)的升級(jí)，高端市場(chǎng)的需求在不斷增加。但現(xiàn)實(shí)是，低端市場(chǎng)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于高端市場(chǎng)。也許在一些人眼里，1元一瓶的水和2元一瓶的水沒(méi)有區(qū)別，但正如總理之前所說(shuō)，6億人的月收入只有1000元。對(duì)于低收入群體來(lái)說(shuō)，更便宜的冰露顯然更受歡迎。
總而言之，不論是高端的瓶裝水，亦或是像冰露這類“寒酸”的環(huán)保瓶，都需要專業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。旺成模具16年 一直致力于研發(fā)、制造各類規(guī)格的瓶胚模具，包括化妝品，醫(yī)藥，保健，飲料，礦泉水，試劑、PC水桶、PET瓶等包裝所用的型胚模具。可根據(jù)客戶需求量身定制，且在精密注塑、精密加工、循環(huán)周期等方面每年都會(huì)引進(jìn)一批人才并投入巨資進(jìn)行研發(fā)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改良。迄今為止，我們出運(yùn)的瓶胚模具深得客戶高度認(rèn)可。除此之外，我們還能為市場(chǎng)提供高產(chǎn)能瓶胚生產(chǎn)線的技術(shù)支持及解決方案。
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